MTV только что объявил новую категорию для Video Music Awards (VMAs) — и это не что иное, как категория «Лучшее метаверсионное выступление». В число номинантов вошли такие международные исполнители, как Ариана Гранде, BTS и BLACKPINK, и многие другие. Этот шаг был предпринят после того, как MTV осознал, что многие артисты выбирают новый канал — метаверс — для связи с глобальной аудиторией поклонников.
О новой номинации MTV «Лучшее выступление в метаверсии»
Шесть номинантов: Ариана Гранде, BLACKPINK, BTS, Charlie XCX, Джастин Бибер и Twenty One Pilots. Пока что кажется, что это будет фандомная битва между двумя крупнейшими группами K-pop: BTS и BLACKPINK.
BTS номинированы за выступление на YouTube ESCAPE2021, в котором использовались аватары участников BTS в стиле Minecraft. С другой стороны, BLACKPINK номинированы за недавнее сотрудничество группы с PUBG Mobile.
По словам представителя MTV: «Мы увидели возможность выделить и отметить некоторые из лучших, наиболее впечатляющих исполнений этого — и отметить артистов, которые нашли творческие способы использовать эти пространства — что привело к добавлению категории «Best Metaverse Performance» в этом году».
Что думают по этому поводу эксперты отрасли?
Дубит является одним из крупнейших создателей музыкальных событий в метавселенной. Компания создала метаверсивные вечеринки для церемоний награждения BRITs и Grammys в 2022 году, а также концерт для одного из артистов, номинированных на VMA. Бывший музыкальный директор Roblox Джон Влассопулос недавно присоединился к Dubit в качестве члена совета директоров.
Мэтью Уорнефорд, генеральный директор Dubit, прокомментировал включение метаверсивных выступлений в наградное шоу: «Это фантастика, что MTV признало взрыв музыкальных метаверсий, предоставив им собственную категорию VMAs».
Он продолжил: «Хотя пандемия, возможно, ускорила рост виртуальных концертов отчасти из-за необходимости, совершенно очевидно, что мы наблюдаем постоянный сдвиг. Метавселенная, с ее способностью обеспечивать массовый, открытый опыт для любого и в любом месте, является идеальным пространством для связи артистов, поклонников и брендов таким образом, который никогда не был возможен раньше».
Новая номинация VMAs «Лучшее метаверсивное представление» следует за инициативами web3, предпринятыми другими церемониями награждения. Ранее в этом году, премия БРИТ выпустили свою первую в истории коллекцию NFT. В прошлом году Ассоциация музыки кантри (CMA) также выпустила единственную в своем роде коллекцию в честь 55-й ежегодной церемонии награждения CMA Awards. Можно с уверенностью сказать, что в ближайшие годы метавселенные, подобные MTV, станут еще более распространенными.