В мире, где подделка и плагиат физических предметов роскоши — обычное дело, покупатели люксовых брендов все больше заботятся о том, чтобы их товары были на 100 процентов подлинными. Еще пару лет назад это было практически невозможно. Все изменилось с появлением технологии блокчейн. Одна компания — Arianee — поняла, что на рынке существует этот пробел.
Французская компания создала гениальное решение, благодаря которому подделка быстро становится пережитком другой эпохи. А благодаря недавно объявленному сотрудничеству с The Sandbox, Arianee быстро расширяет свое влияние как в метавселенной, так и за ее пределами.
NFTevening встретился с главным исполнительным директором Arianee Пьером-Николя Херстелем и Себастьеном Борже из The Sandbox для беседы о том, как технология блокчейн Система распределенных бухгалтерских книг. Последовательность блоков, или единиц цифровой информации, последовательно хранящихся в общедоступной базе данных. Основа для криптовалют. революционизирует сектор предметов роскоши и партнерство между двумя компаниями.
Это интервью взяла Жанель Борг из NFTevening. Цитаты сокращены и отредактированы для ясности.
Founding Arianee
Arianee came about after a group of seasoned entrepreneurs from different backgrounds came together to build a business at the intersection of fashion and technology. “We all get together to build this business at the time when NFTs Невзаимозаменяемый токен, вид криптографических токенов, каждый экземпляр которых уникален (специфичен) и не может быть обменен или замещён другим аналогичным токеном, хотя обычно токены взаимозаменяемы по своей природе were not something you could talk about, even if we’ve been using the ERC 721 standard from day one,” said Hurstel.
Но как именно они поняли, что на рынке существует пробел, который отчаянно нуждается в технологии блокчейн? По словам Херстела, это было «предвосхищение новой реляционной архитектуры в цифровом мире, основанной на кошельках и токенах, основанных на дефиците и праве собственности». Это было видение того, что в этом новом Интернете отношения между сообществами и брендами, дизайнерами и творцами основаны на владении цифровыми активами.
Херстел и команда Arianee верят в социально-экономическую систему, состоящую из токенов и кошельков, и реляционную инфраструктуру, построенную поверх этого пула. Это амбициозное видение заложено в названии, которое связано с критской мифологической принцессой лабиринтов и лабиринтов.
Дома моды и метавселенная
Arianee focuses primarily on fashion. Last year, the company helped Paris Fashion Week become the first fashion week in the world to implement NFTs. Additionally, the company has also worked with Breitling, Vacheron Constantin, and Richemont, to name but a few.
По словам Херстела, «метаверс — это еще одна вещь поверх чрезвычайно сложной схемы распространения, а также маркетинговой инфраструктуры. Дома моды в восторге, поскольку они видят возможность по-другому взаимодействовать со своими сообществами и предлагать более захватывающий, иммерсивный опыт».
Однако даже Херстел признает, что модным домам трудно понять, что означает истинное право собственности в цифровом мире. Он утверждает: «Они привыкли проектировать, создавать, производить красивые товары, с мастерством и чувством дефицита. И они знают это и очень хорошо этим управляют».
Наиболее дальновидные дома моды видят потенциал для повторения этого в цифровом мире. В то же время они хотят обеспечить определенный уровень контроля над цифровым продуктом, как и над физическим. «Поэтому для них это действительно попытка понять, что они могут передать своему сообществу, а что им необходимо и нужно продолжать контролировать», — объясняет он.
Децентрализация в физическом мире против метавселенной
По словам Херстела, то, что делает индустрию моды более восприимчивой к концепции децентрализации блокчейна, заключается в том, что мода уже децентрализована. «Они используют поставщиков, иногда они используют независимых розничных торговцев. Они увидели это с появлением Интернета, онлайн-ритейлеров, рыночных площадок и социальных сетей. Так что в некотором смысле их мир уже децентрализован», — говорит Херстел.
Что же отличает децентрализацию в метавселенной? «Им трудно понять: что это значит, когда я создаю цифровое благо? Что это такое? Какова будет жизнь этой вещи? Что с ней произойдет?» — говорит он. «И дело не в том, что им трудно. Просто это кривая обучения, которая является нормальной для следующей вещи. Они повышают свою квалификацию».
Arianee x The Sandbox
Для Ариани партнерство с Песочница для расширения своих метаверсивных амбиций не было никаких сомнений. Потому что, по словам Себастьена Борге из The Sandbox, мода является неотъемлемой частью будущего метавселенной, управляемой сообществом.
Благодаря этому партнерству владельцы NFT Невзаимозаменяемый токен, вид криптографических токенов, каждый экземпляр которых уникален (специфичен) и не может быть обменен или замещён другим аналогичным токеном, хотя обычно токены взаимозаменяемы по своей природе предметов роскоши могут получить соответствующий продукт для своего аватара в The Sandbox. Таким образом, бренды могут смешивать физическое и цифровое, создавая захватывающий опыт, который поднимает их продукцию на новую высоту. В дополнение к открытию The Sandbox для совершенно новой аудитории, это сотрудничество позволит пользователям выразить свою индивидуальность и представить свой любимый бренд через свой аватар.
Боргет объясняет, почему это сотрудничество кажется естественным для двух быстрорастущих компаний: «Мода и роскошь стиля жизни — это, безусловно, три основные темы, к которым мы хотим дать доступ пользователям. У нас уже 200 брендов в The Sandbox, и мы общаемся с 1000 из них».
Однако The Sandbox все еще хочет вознаграждать людей за покупку физических товаров. Как же ИРЛ может соединиться с метавселенной?
Ариани оказалась тем самым ответом
«Все дело в расширении опыта», — настаивает Херстел. «И мы заботимся не о замене, а о дополнении. Это придает полезность, это заставляет людей получать больше удовольствия, больше опыта, больше ценности от того, что они получают».
«Для многих брендов, с которыми мы работаем, их клиентская база не является криптовалютной. У них не обязательно есть криптокошелек, они еще не освоились в этом новом мире. Он быстро развивается. Но всему большинству клиентской базы нужен простой способ входа, и именно это бренды им и предлагают».
Благодаря этому сотрудничеству бренды теперь предлагают покупателям способ получить представление о метавселенной и о том, как физическое и цифровое могут взаимодействовать друг с другом. Подобное сотрудничество продолжает развенчивать миф о том, что метавселенная уничтожит физические бренды. Напротив, такие партнерства показывают, как бренды будут использовать метавселенную для улучшения качества обслуживания клиентов в ближайшие годы.